O guia da marca para trabalhar com criadores de conteúdo

A maioria das colaborações com criadores fracassa em silêncio. Ninguém discute; o vídeo simplesmente chega atrasado, diz a coisa errada, não pode ser usado em anúncios porque ninguém pediu, e o único "resultado" é uma captura de tela do contador de visualizações. A marca conclui que criadores não funcionam. O criador conclui que marcas são caóticas. Os dois estão errados: a colaboração fracassou no briefing, nos direitos e na mensuração, muito antes de alguém apertar "gravar".

Este guia é o que entregamos às marcas com as quais rodamos pilotos. Ele tem opinião, parte do princípio de que você vende um aplicativo ou uma loja online e não exige o ProvenReel: tudo aqui funciona com uma planilha e um advogado, só que mais devagar. Onde a plataforma automatiza uma etapa, dizemos isso uma vez e seguimos em frente.

O que você vai conseguir fazer depois de ler

• Escrever um briefing de uma página que um criador consiga entregar sem três rodadas de esclarecimento.
• Decidir de quais direitos você precisa e pagar só por eles.
• Precificar uma colaboração com método, e não no chute, e explicar o número para o seu time financeiro.
• Cumprir as regras de identificação de publicidade nos países onde o conteúdo será publicado.
• Mensurar o que o conteúdo gerou com links, códigos e o seu próprio CRM, e saber quando a resposta honesta é "não sabemos".
• Identificar engajamento falso antes de pagar por ele.
• Conduzir o fluxo de contrato e pagamento de modo que ninguém trabalhe sem acordo assinado e ninguém espere pelo dinheiro que já ganhou.