Werbekennzeichnung und ehrliche Inhalte
Was in gesponserten Inhalten gekennzeichnet werden muss, was die Inhaltsrichtlinie verbietet und wer verantwortlich ist.
Werbekennzeichnung
Bezahlte Partnerschaften müssen so gekennzeichnet werden, dass das Publikum sie versteht – auf jeder Plattform und in jeder Sprache, in der die Inhalte veröffentlicht werden. Die Pflichtelemente des Briefings können den genauen Wortlaut vorgeben; tun sie das nicht, verwendet der Creator die eindeutige Kennzeichnung der Plattform (zum Beispiel Bezahlte Partnerschaft, #Werbung oder #Anzeige) am Anfang der Inhalte, nicht versteckt in einer Bildunterschrift.
Die Marke ist für die Aussagen verantwortlich, die sie verlangt; der Creator ist für die Kennzeichnung verantwortlich und dafür, über die eigene Erfahrung nur zu sagen, was wahr ist.
Die Inhaltsrichtlinie
Jeder Creator bestätigt die aktuelle Version der Inhaltsrichtlinie, bevor er sich bewirbt. Kurz gefasst:
- Keine synthetischen Gesichter oder Stimmen, die als echte Personen dargestellt werden.
- Keine Veränderung des Abbilds einer Person ohne deren Einwilligung.
- Echte Produkterfahrung: Sie zeigen, was Sie tatsächlich verwendet haben.
- Keine Aussagen, die das Marken-Kit verbietet.
Die Richtlinie ist versioniert; eine neue Version erfordert eine neue Bestätigung.
Wenn etwas schiefgeht
Eine Marke kann innerhalb der vereinbarten Überarbeitungsrunden Änderungen anfordern oder einen Fall eröffnen, wenn die Inhalte gegen die Richtlinie oder das Briefing verstoßen. Ein Creator kann einen Fall eröffnen, wenn die Marke etwas verlangt, das nicht im Briefing stand. Siehe Fälle und Streitfälle.
Noch unsicher? Schreiben Sie einem Menschen auf der Hilfeseite.