Cinque brevi lezioni, una al giorno, che ti portano da “dovremmo provare con i creator” a un brief, una shortlist, un’offerta, una revisione e un risultato da mostrare al reparto finanziario.
Giorno 1 — Decidere cosa stai acquistando: produzione, pubblicazione, licenza, performance
Giorno 2 — Scrivere il brief di una pagina e l’elenco dei deliverable
Giorno 3 — Trovare cinque creator e verificarli in un’ora
Giorno 4 — Offerta, diritti, indicazione pubblicitaria e flusso dei pagamenti
Giorno 5 — Revisionare la prima versione, approvare, pubblicare, misurare, decidere cosa ripetere
Una lezione al giorno, via e-mail, a partire dall’ora successiva alla conferma. Ogni lezione è autonoma e si chiude con una cosa da fare.
Produzione, pubblicazione, licenza o performance: quattro acquisti che si confondono.
Dieci campi, un solo messaggio, nessun copione.
Dove cercare, cosa controllare, e l’accordo che rende irrilevante la dimensione del pubblico.
Le quattro cose che vanno messe per iscritto prima che qualcuno prema «registra».
Come dare un feedback che produce una seconda versione utilizzabile, e cosa mostrare al reparto finanziario.
Per i brand · Guida · 24 min
Brief, diritti, prezzi, indicazione pubblicitaria, misurazione, contratti e flusso dei pagamenti, scritta per le app e gli store online che vogliono contenuti dei creator davvero utilizzabili.
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Per i brand · Strumento
Rispondi a dieci domande e ottieni un brief di una pagina da cui un creator può consegnare senza una call, più l’elenco delle lacune che ancora contiene.
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Per i brand · Checklist
Cosa deve dire il contenuto, dove va l’etichetta, quali diritti mettere per iscritto e le fonti ufficiali da consultare, per sette mercati, con le note “da verificare con il proprio consulente legale” dove la regola ha conseguenze concrete.
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