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Per i brand · Checklist

Checklist diritti di utilizzo e indicazione pubblicitaria, mercato per mercato

Cosa deve dire il contenuto, dove va l’etichetta, quali diritti mettere per iscritto e le fonti ufficiali da consultare, per sette mercati, con le note “da verificare con il proprio consulente legale” dove la regola ha conseguenze concrete.

Ricevilo via e-mail 8 pagine · 16 min · Aggiornato il 2026-10-20

Cosa contiene

  • Una checklist dei diritti di una pagina valida in ogni mercato: chi possiede cosa, quali utilizzi sono concessi in licenza, per quanto tempo, dove

  • Sette schede per mercato: UE, Francia, Spagna, Germania, Italia, Brasile, Stati Uniti

  • Per ogni mercato: la dicitura dell’etichetta usata nella pratica, il posizionamento, i prodotti omaggio, i minori, l’autorità di vigilanza e il link alla fonte ufficiale

  • Le affermazioni che richiedono prove ovunque (salute, finanza, ambiente, “il migliore”)

  • Una checklist pre-pubblicazione per il creator e una checklist pre-pagamento per il brand

Anteprima

Checklist diritti di utilizzo e indicazione pubblicitaria, mercato per mercato

Cosa deve dire il contenuto, dove va l’etichetta, quali diritti mettere per iscritto e le fonti ufficiali da consultare, per UE, Francia, Spagna, Germania, Italia, Brasile e Stati Uniti.

Con i contenuti dei creator due cose vanno storte più spesso di ogni altra: il brand usa il contenuto dove non lo ha mai avuto in licenza, e il creator lo pubblica senza l’etichetta che la legge richiede. Entrambe si evitano con una pagina concordata prima che qualcuno prema «registra». Questa checklist è quella pagina, più una scheda per mercato su come deve presentarsi l’etichetta e chi vigila.

È scritta sulla base delle linee guida pubbliche alla data indicata sopra. Non è consulenza legale; le regole cambiano, le autorità pubblicano nuove indicazioni e i fatti concreti della tua campagna contano. Dove un punto ha conseguenze concrete (sanzioni, rimozioni, responsabilità personale), lo segnaliamo con da verificare con il proprio consulente legale e indichiamo la fonte ufficiale, così il tuo avvocato parte dal testo giusto.

Come usarla: la checklist dei diritti (capitolo 1) va in ogni brief e in ogni accordo, in qualsiasi mercato. Le schede per mercato (capitoli da 2 a 8) ti dicono cosa scrivere nella riga del brief dedicata all’indicazione pubblicitaria. Le due brevi checklist finali (capitolo 10) servono il giorno in cui il contenuto va online e il giorno in cui la fattura viene pagata.

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