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Para marcas · Lista de comprobación

Lista de comprobación de derechos de uso e identificación publicitaria, mercado por mercado

Qué debe decir el contenido, dónde va la etiqueta, qué derechos dejar por escrito y las fuentes oficiales que consultar, para siete mercados, con notas de «verifícalo con tu asesor legal» allí donde la norma tiene consecuencias.

Recibirlo por correo 9 páginas · 19 min · Actualizado el 2026-10-20

Qué contiene

  • Una lista de derechos de una página que funciona en todos los mercados: quién es dueño de qué, qué usos se licencian, durante cuánto tiempo, dónde

  • Siete resúmenes por mercado: UE, Francia, España, Alemania, Italia, Brasil, Estados Unidos

  • Para cada mercado: la redacción de la etiqueta que se usa en la práctica, su ubicación, productos regalados, menores, el regulador y el enlace a la fuente oficial

  • Las afirmaciones que necesitan respaldo en todas partes (salud, finanzas, medio ambiente, «el mejor»)

  • Una lista de comprobación previa a la publicación para el creador y otra previa al pago para la marca

Vista previa

Lista de comprobación de derechos de uso e identificación publicitaria, mercado por mercado

Qué debe decir el contenido, dónde va la etiqueta, qué derechos dejar por escrito y las fuentes oficiales que consultar, para la UE, Francia, España, Alemania, Italia, Brasil y Estados Unidos.

Con el contenido de creadores hay dos cosas que salen mal más a menudo que cualquier otra: la marca lo usa en un sitio para el que nunca obtuvo licencia, y el creador lo publica sin la etiqueta que exige la ley. Ambas se evitan con una sola página acordada antes de que nadie pulse «grabar». Esta lista de comprobación es esa página, más un resumen por mercado de cómo debe ser la etiqueta y quién la hace cumplir.

Está escrita a partir de las orientaciones públicas disponibles en la fecha indicada arriba. No es asesoramiento legal; las normas cambian, los reguladores publican nuevas directrices y los hechos concretos de tu campaña importan. Allí donde un punto tiene consecuencias (multas, retiradas, responsabilidad personal), decimos verifícalo con tu asesor legal y enlazamos la fuente oficial para que tu abogado parta del texto correcto.

Cómo usarla: la lista de derechos (capítulo 1) va en todos los briefs y en todos los acuerdos, en cualquier mercado. Los resúmenes por mercado (capítulos 2 a 8) te dicen qué escribir en la línea de identificación publicitaria del brief. Las dos listas breves del final (capítulo 10) son para el día en que el contenido se publica y para el día en que se paga la factura.

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