Diez plantillas de guion UGC para apps y tiendas online

Un vídeo UGC no es un anuncio leído por un aficionado. Es una persona que muestra algo que le ha pasado con tu producto, tal como se lo contaría a un amigo. Las estructuras de abajo son las formas que esas historias adoptan de manera natural; las palabras son del creador. Da en el brief la estructura, los hechos y el único mensaje; nunca las frases.

Cada plantilla da el gancho (los primeros tres segundos, que deciden si alguien se queda), los momentos con tiempos aproximados para un vídeo vertical de 30–45 segundos, qué debe verse en pantalla, la llamada a la acción y los errores que más vemos. Los tiempos son orientativos; una plantilla puede estirarse a 60 segundos o comprimirse a 15.

Antes de encargar cualquiera de ellas: el creador debe haber usado el producto de verdad. En una app, eso significa un acceso que funcione sin una llamada (una versión de prueba, un código promocional, un mes gratis). En un producto, significa que ha llegado y se ha probado. El contenido hecho tras diez minutos de uso se nota.