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Pour les marques · Guide

Repérer le faux engagement avant de le payer

Les vérifications qui prennent dix minutes, celles qui prennent une heure, et les clauses qui vous protègent quand les chiffres étaient vrais mais pas l’audience.

Recevoir par e-mail 5 pages · 9 min · Mis à jour le 2026-10-20

Ce que vous y trouverez

  • Vérifications en dix minutes : ratios, qualité des commentaires, échantillon d’abonnés, forme de la croissance

  • Vérifications en une heure : géographie et langue de l’audience, captures des statistiques natives, tests de lien

  • Ce qui n’est pas de la fraude : un engagement faible chez un bon créateur, un pic après un post viral, des posts sponsorisés

  • Les clauses : garantie d’audience, accès aux statistiques, remplacement, paiement à la livraison et non à la portée

  • Une courte grille pour noter un créateur en cinq minutes

Aperçu

Repérer le faux engagement avant de le payer

Les vérifications qui prennent dix minutes, celles qui prennent une heure, et les clauses qui vous protègent quand les chiffres étaient vrais mais pas l’audience.

Quand vous payez un créateur pour publier, vous payez pour une audience. Si cette audience est en partie faite de bots, de pods ou d’abonnés achetés, vous payez pour rien, et les « résultats » auront l’air très bien sur une capture d’écran. Ce guide est la check-list que nous déroulons avant un accord de publication, et les clauses que nous mettons dans l’accord pour qu’une mauvaise surprise coûte au créateur, pas à vous.

Deux choses à garder en tête. D’abord, un engagement faible n’est pas de la fraude : de bons créateurs avec une audience honnête peuvent avoir des ratios modestes, et un créateur que vous engagez pour de la production (de l’UGC livré sous forme de fichiers) n’a pas besoin d’audience du tout. Ensuite, aucune de ces vérifications n’est une preuve à elle seule ; ce sont des signaux, et c’est le motif d’ensemble qui compte.

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